Comment faire mieux ?
La réponse se trouve dans la vaste quantité de données que vous collectez.
Les données brutes en elles-mêmes n’ont aucune valeur ; mais si vous les analysez dans le bon contexte en cherchant des leviers d’activité pour votre entreprise, vous découvrirez des idées innovantes qui vous aideront à vous consacrer aux clients qui créent réellement de la valeur et à atteindre le plein potentiel de votre activité.
Les entreprises ne connaissent pas réellement leurs clients. Bien sûr, elles savent à quelle date ils sont venus pour la dernière fois, ce qu’ils ont commandé et combien ils dépensent en moyenne. Mais elles ignorent qui ils sont. C’était différent par le passé. L’épicier d’en face connaissait votre nom, vos préférences et avait probablement préparé vos emplettes avant que vous n’ayez poussé la porte. Cette relation intime a disparu à mesure que les entreprises grandissaient et se complexifiaient.
Une vision du client à 360°
Rétablissez la relation en proposant des offres vraiment adaptées.
Quelques entreprises précurseuses ont cependant découvert que rétablir cette relation avec le client était la meilleure manière d’atteindre la réussite. Pour ce faire, elles ont compris qu'elles avaient besoin d’une vision à 360° de leurs clients : une vue complète de leurs comportements d’achat, de leurs préférences personnelles, de leurs finances, de leur situation, de leurs sentiments, etc.
Armées de ces connaissances, ces entreprises peuvent rentrer en contact avec leurs clients via une communication pertinente et leur proposer des offres de produits adaptées.
Le défi technologique
Intégrez les différentes sources de données pour dégager de véritables renseignements.
Aujourd’hui, nombre d’entreprises disposent déjà de larges quantités de données clients brutes. Malheureusement, seuls 5 % de ces données sont utilisés pour améliorer les ventes et le marketing. Pourquoi?
Car ces données sont dispersées à travers toute l’entreprise, ce qui les rend virtuellement inutilisables. Le défi technologique auquel font désormais face les entreprises est le suivant : comment intégrer différentes sources de données – CRM, ERP, comptabilité, sources externes, et plus encore – pour dégager de véritables renseignements sur leurs clients.
Les données clientèles
Et leur impact en 3 étapes.
1) Des silos aux données pleinement intégrées
Les données sont habituellement stockées dans divers silos et applications. Pour en extraire des informations utiles, les entreprises doivent, dans un premier temps, centraliser ces données provenant de différentes sources.
2) Des données aux informations
Comment ? En faisant appel à la logique, aux analyses statistiques et en utilisant les méthodologies et les compétences appropriées.
3) Des informations à leur impact
Intégrez les informations clients à vos opérations quotidiennes.
Le pouvoir du Customer Life Value (CLV)
Créez de la valeur sur deux fronts.
Le customer life value (CLV) est un indicateur estimant, sous la forme d'une espérance mathématique, la somme des profits nets susceptibles d'être générés par un unique client au fil de sa durée de vie.
Cet indicateur devrait être le paramètre utilisé en priorité par toutes les entreprises afin d'évaluer leur performance client et distinguer les bons clients des mauvais. Le CLV est le paramètre unique permettant de trouver l’équilibre idéal entre expérience client et rentabilité.
L’objectif ici est de créer de la valeur sur deux fronts :
Pour le client, en lui proposant une communication et des produits pertinents
Pour l’entreprise, en garantissant une rentabilité durable
De cette manière, les entreprises s’assurent que chaque investissement dans les activités de vente ou de marketing contribue à la stratégie à long terme de l’organisation.
Les analyses avancées
Faites à nouveau connaissance avec vos clients.
Afin d’obtenir des informations clients pertinentes sur base de leurs comportements, il est indispensable de posséder des compétences analytiques et statistiques. Les entreprises ont besoin de data scientists capables de procéder à des analyses avancées en s’appuyant sur leur savoir-faire professionnel.
Chez delaware, nous avons les connaissances business et l’expérience technologique nécessaires pour transformer vos données en idées exploitables et vous aider à améliorer vos interactions avec vos clients.
Les entreprises doivent adopter un état d’esprit orienté données et agir en conséquence
ils nous font confiance
Ce que nous pouvons faire pour vous
Créer un état d’esprit orienté données en proposant une vision, une stratégie et une feuille de route
Définir des programmes d’amélioration via des ateliers, des audits ciblés et des vues clients à 360°
Exécuter la transformation de votre entreprise
Mettre à niveau vos processus business et former vos équipes à l’exploitation d’informations pointues.
Pourquoi choisir delaware ?
Nous proposons une approche structurée
Nous offrons des solutions complètes
Nous collaborons étroitement avec votre équipe
Nous avons plus de 25 ans d’expérience dans la gestion de l’information client et la transformation d’entreprise, et ce dans de nombreux secteurs
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des technologies utiles
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